Woher die Daten für eine Marktanalyse kommen

Wer als Unternehmer einen Businessplan aufstellen will, kommt um eine Analyse des Marktes kaum herum. Woher lassen sich aber die Daten über den Markt und die Mitbewerber erlangen, anhand derer sich die eigene Positionierung bestimmen lässt?

Die Schweizer Branchenverbände

In den Schweizer Branchenverbänden sind – jeweils nach Branchen sortiert – die einzelnen Unternehmen Mitglied, damit ihr Verband deren Interessen in der Politik und Wirtschaft vertreten kann. Für eine Marktanalyse, wie sie Bestandteil jedes Businessplans sein sollte, können die Daten aus diesen Datenbanken sehr gut genutzt werden. Oft sind die Informationen der Branchenverbände über ihre Mitglieder und deren Geschäftsfelder und Tätigkeiten relativ umfassend, werden jedoch nicht unbedingt öffentlich gemacht. Hier hilft freundliches Nachfragen. Während sich die grundlegenden Informationen bereits auf den Websites erfahren lassen, kann sich jemand, der ein begründetes Interesse an diesen Daten hat, direkt bei den Ansprechpartnern der einzelnen Verbände melden und erhält entweder telefonisch oder per E-Mail eine Auskunft über die dort verfügbaren Daten.

Verbände in der Schweiz

Fast jede Branche hat ihren eigenen Verband, so dass es in der Schweiz eine ganze Reihe an unterschiedlichen Verbänden gibt, die hier nicht alle aufgeführt werden können.

Einige von ihnen sind beispielsweise:
Holzbau: www.holzbau-schweiz.ch
Architekten: www.architekten-bsa.ch
Fahrradlieferanten: www.velosuisse.ch
Reinigungsunternehmen: www.allpura.ch

Unter dem Link www.verbaende.ch sind die meisten Schweizer Verbände gelistet, so dass es leicht fällt, den richtigen Verband zu finden. Sind die Daten öffentlich einsehbar, sind sie in der Regel kostenlos erhältlich. Wer sein Business in einem bestimmten Bereich plant, sollte über eine Mitgliedschaft im entsprechenden Verband nachdenken: Die von den Verbänden erhobenen Daten sind oft nur über eine solche zugänglich.

Öffentliche Register und Wirtschaftsinformation auf Portalen

Weitere Daten über Unternehmen lassen sich über öffentliche Register erfragen. So gibt der Zentrale Firmenindex (Zefix) einen guten Überblick über sämtliche Firmen in der Schweiz. Die kantonalen Handelsregisterämter tragen hier ihre Daten zusammen, die kostenlos abgefragt werden können. Weiterhin gibt es Wirtschaftsinformationsportale, oft für ganz spezifische Branchen, die über viele Informationen verfügen. Während die staatlichen Register ihre Daten kostenlos herausgeben, offerieren kommerzielle Portale ihre die Daten gerne als Freemium-Modell.

10.10.2016